• O Teleton 2026 já tem data marcada para o programa televisivo: dias 6 e 7 de novembro;
• Há diversas contrapartidas personalizadas disponíveis às marcas parceiras antes e durante a exibição da maratona televisiva;
• Além de 24 horas de programação ininterrupta no SBT, a campanha conta com divulgação nas redes sociais, podcasts e mídia OOH (Out of Home);
• A edição de 2025 arrecadou R$ 37,2 milhões e alcançou grande audiência com impacto multiplataforma.
O Teleton já tem data marcada para a maratona televisiva em 2026: 6 e 7 de novembro. A 29ª edição da campanha tem como objetivo arrecadar recursos fundamentais para o trabalho da AACD. Além disso, procura-se dar mais visibilidade à causa da pessoa com deficiência física.
A fim de oferecer exposições qualificadas, a campanha trabalha com contrapartidas em modalidades on e off, antes e durante o evento para as marcas apoiadoras. Como resultado, a programação na TV, sob a direção de Marcelo Kestenbaum, é ininterrupta com transmissão de mais de 24 horas diretamente dos estúdios do SBT. Além disso, a repercussão ocorre nas plataformas digitais da emissora e da AACD.
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O programa contará com a participação de artistas e influenciadores, incluindo os padrinhos Celso Portiolli e Daniel, as madrinhas Eliana e Maisa e a embaixadora Virgínia Fonseca. Desde o início do ano, a maratona de solidariedade já movimenta o mercado publicitário. Só para exemplificar, oferece-se exposições qualificadas, em modalidades on e off, para os apoiadores, antes e durante o evento.
União de forças que gera impacto
A edição de 2025 da campanha, que arrecadou R$ 37,2 milhões e viabilizou mais de 300 mil atendimentos na AACD, conquistou resultados expressivos em múltiplas plataformas. Só para ilustrar, na TV, o programa atingiu 19 milhões de espectadores, registrando um aumento de 22% de audiência em relação à média da faixa horária, segundo a Kantar IBOPE Media. Já, nas mídias digitais, as publicações do Teleton atingiram um alcance de mais de 372 milhões. Na imprensa, 4,4 mil reportagens abordaram a iniciativa. Por fim, em mídia programática, foram cerca de 460 mil impressões em veículos de comunicação impressos e online.
Para este ano, diversas contrapartidas personalizadas estão disponíveis aos parceiros antes e durante a exibição do Teleton. Só para ilustrar, isso inclui inserções comerciais, participação no palco, destaque na cenografia, presença de marca na plateia e ações de merchandising, entre outras possibilidades. De acordo com a cota comercial, as marcas também contam com entregas em vários canais. Por exemplo, divulgações em mídia OOH (Out of Home) em pontos estratégicos e conteúdo nas redes sociais da AACD, do Teleton e do SBT.
Para Silvia Alves Paz, superintendente de Marketing e Relações Institucionais da AACD, o apoio das marcas vai além do patrocínio e representa um compromisso real com a causa da Instituição. “A AACD realiza 80% dos atendimentos via Sistema Único de Saúde (SUS). Contudo, o repasse dessa verba não é o suficiente para manutenção dos custos de atendimentos, o que torna o apoio da sociedade essencial. O Teleton representa 40% da nossa necessidade anual de captação de recursos. As marcas que se associam à campanha contribuem para que sigamos transformando vidas. Com isso, reforçam sua imagem junto aos consumidores de forma diferenciada”.
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